三国志•战略版与vivo渠道决裂，灵犀互娱打响游戏厂商反抽成第一枪

随着移动互联网的飞速发展，游戏行业迎来了前所未有的繁荣，在这个繁荣背后，游戏厂商与渠道之间的博弈持续不断，三国志•战略版》与vivo渠道的合作终止事件，更是引起了行业内对这一博弈的广泛关注,本文将围绕这一事件展开深入分析。

游戏厂商与渠道的博弈

随着游戏行业的快速发展，游戏厂商对渠道的依赖程度逐渐下降，为了降低对单一渠道的依赖风险，游戏厂商开始寻求更多的自主渠道，而渠道方则希望提高利润分成,双方之间的博弈愈发激烈。

背后的原因

“安卓税”：国内一线智能手机制造商组成的移动互联网增值服务组织——“硬核联盟”，其应用商店的分成比例高达50%，远高于苹果的应用商店,这种高昂的分成比例给游戏厂商带来了巨大的成本压力。

话语权之争：虽然官服和渠道服在游戏内容上并无区别，但渠道方因其庞大的用户群体和强大的推广能力，在游戏中拥有一定的话语权,这也使得游戏厂商在与渠道的博弈中处于相对弱势地位。

应对策略

对于游戏厂商而言，需要构建多元化的渠道能力，降低对单一渠道的依赖，将自身产品打磨至极致，形成与渠道方博弈的资本，游戏厂商还可以考虑通过直充等方式避免渠道抽佣，降低运营成本，对于渠道方来说，需要寻找新的增长点以应对手机主业收入受限的问题，非手机端的增值业务收入和渠道收入将成为其未来发展的重要着力点,渠道方也需要考虑降低分成比例以吸引更多的游戏厂商合作。

未来趋势

1. 渠道问题集中爆发：随着市场从增量市场转变为存量市场，渠道问题将在未来一年内集中爆发，手机厂商可能会进一步加大对应用商店渠道收入的倚重,而游戏厂商也将通过提升自身的话语权和优化产品能力来应对。

   

2. 多元化的推广策略：越来越多的游戏开始采用不上传统安卓渠道的推广策略，如通过社交媒体、官方网站等直接面向玩家推广，这种策略不仅可以避免渠道抽成,还能更好地与玩家建立直接联系。

游戏厂商与渠道的博弈是移动互联网时代的一个缩影，双方需要寻求共赢的合作模式，共同推动游戏行业的发展，随着市场的变化和技术的进步，双方需要不断调整策略以适应新的市场环境，在这场博弈中，只有不断创新、寻求共赢,才能共同推动游戏行业的持续发展。